设为首页 | 收藏本站
 
 
  • 服务中心
  • 首页

    产品中心

     

    当前位置: 主页 > 服务中心 >

    (作者:朱耘)

    时间:2020-04-29 02:42来源:未知 作者:admin 点击:
    20多年后,日本经济的衰退导致了品牌曾在日本的高速增长一去不复返,而中国市场前些年业绩增长格外亮眼,导致了不少品牌对中国单一市场的过分依赖。 很多奢侈品牌在中国,并没有自己设想的那般会做品牌。另外过去品牌的增长都是靠爆发力推动,而不是自己做出

    20多年后,日本经济的衰退导致了品牌曾在日本的高速增长一去不复返,而中国市场前些年业绩增长格外亮眼,导致了不少品牌对中国单一市场的过分依赖。

    很多奢侈品牌在中国,并没有自己设想的那般会做品牌。另外过去品牌的增长都是靠爆发力推动,而不是自己做出来的,导致客户守不住。周婷认为,这三个问题是奢侈品牌在中国面临的主要问题,也是眼下品牌方最需要改进的,以此提升品牌的整体抗风险能力。(作者:朱耘)

    相比于ibm这样的国际化大公司,不少奢侈品公司更像是一夜暴富的“暴发户”,缺少全球化的战略和单一市场的抗风险能力较为突出。

    一份统计数据显示,中国消费者对欧米茄品牌的销售贡献比例超过了50%,卡地亚亦接近50%,而整个斯沃琪集团接近一半的销售额由中国消费者贡献。prada、gucci、bottega

    2015年,对奢侈品行业而言是不平凡的一年,最近受到人民币汇率波动的影响,lvmh、历峰、开云、burberry等多家奢侈品集团的股价齐声下跌。而在汇率波动前,很多品牌刚刚调整了对中国市场的价格策略。

    最近两年,反腐、海外购奢潮等因素影响了中国奢侈品的业绩增长。香港的零售经济一度靠内地游客拉动,但今年零售不振、电商冲击以及人民币汇率波动等一系列问题,让过分依赖中国市场及中国消费者的奢侈品牌们“很受伤”。

    以中国市场为例,过去中国增速迅猛,为迎合中国消费者的需求,在设计上“吹中国风”,年轻化,加大开店力度向低线城市扩张。高速增长的市场会掩盖一切管理问题,当经济增长放缓问题则暴露出来。

    没有哪家奢侈品企业不再重视中国市场,2014年,中国人几乎买走了全球近一半的奢侈品(47%),可以说,不少品牌的业绩主要靠中国消费者拉动。但中国消费者的忠诚度要比他们想象得低很多,在品牌竞争日益多元的今天,过分依赖单一市场,是导致品牌业绩下滑的主要因素之一。

    veneta、burberry等品牌,中国消费者的贡献率亦相当之高。

    “并购”一直是奢侈品行业最大的特点之一,阿诺特正是靠并购成为全球奢侈品的大佬,很多名不见经转的小作坊式品牌,在并入了奢侈品集团后重现了其青春。而周婷认为,奢侈品行业并购频繁,且相比于其他行业,并购的成功率相对较高,原因就在于很多小作坊式的品牌并没有长远的发展规划,他们更容易被资本操控,这就导致了品牌看到全球哪个单一市场增长迅速,就向哪个单一市场倾斜。

    尽管品牌一再强调向低线城市扩张,但真正的通路还未打开,就遇到了互联网及零售商业模式的变革。其次对于很多奢侈品牌而言,品牌在中国消费者心目中的形象、文化并非品牌主动向消费者以润物细无声的方式传达的,而是消费者以碎片化的形象从日本、中国香港等成熟市场获取的。

    对品质的过分执着追求,也倒逼奢侈品牌不断提升产品品质,而日本经济的飞速增长,让奢侈品牌在日本市场收益颇丰,直到今天,不少品牌的财报中还将日本市场单独统计而不归在整个亚太地区。

    日本消费者对商品品质有着无可企及的挑剔,正是他们挑剔的眼光,让奢侈品将品质做到了极致。陈凯告诉记者,公司内部培训,经常举香奈儿日本分公司的例子:一天一位日本消费者拿了一件衣服到香奈儿门店要求退货,理由是质量有问题。而店员反复看找到了一条两厘米的线头藏在了衣服的褶边处,这不得不让店员为其换了一件新的并反复鞠躬,还寄了一把鲜花。而该件衣服退到法国总部,法国消费者试穿后表示线头剪掉就可以了,而美国消费者根本就没有看到那根线头。

    周婷认为,这一系列的连锁反应,暴露出的核心问题是整个奢侈品行业全球抗风险能力不强。全球化不意味着单纯把生意做到全球,在全球各个地区开有门店,而是拥有全球一体化的战略以及不同区域的战略,这方面,ibm、思科等公司为其他公司做出了榜样。

    文化创意产业投资人刘元分析认为,人民币汇率的波动,主要是目前的海外贬值,在一定程度上会降低中国消费者的海外购奢热情,带来消费回流,但同样也会带来进口产品的涨价,可以说抵消了此前奢侈品在华的降价行为。

    几乎每一位奢侈品的研究专家、学者,都把中国市场和日本市场进行比较研究,并认为中国奢侈品的发展路径与日本上世纪80年代奢侈品发展路径有着惊人的相似,甚至认为,国际奢侈品大牌能有今天,必须感谢日本。“日本市场成就了品牌的大名,中国消费者不是从欧洲人那里了解到奢侈品牌,而是从日本消费者那里知道的什么是奢侈品大牌。”周婷说。

    (责任编辑:admin)
    相关内容:

    Copyright © 2003-2015 All rights reserved.http://www.pptv.org.cn内蒙牙克石市地淘机械设备有限公司 - www.pptv.org.cn版权所有